先知詞語戰略全案

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注視者 — 科技創新 注視無限

 
一、強大詞語成就強大品牌
強大詞語體系是品牌持續發展的內生動力,它為消費者提供選擇依據,是有力的競爭手段。強大詞語本身已經在消費者的頭腦里,能夠提高品牌信息的傳達速度,對消費者形成召喚。品牌名稱是一個簡單而有力的記號,它能強化定位,參與競爭,而且還憑借其隱含的價值使某一品牌獲得外顯的市場競爭優勢。隨著科技的發展及社會的進步,人們的注意力日益被分割,如何讓品牌名稱直接傳達出產品的特征逐漸成為行業命名趨勢,這類名稱很好的突出了產品特性及功能,無疑在消費者頭腦中占據一席之地。先知曾經為一家工業相機及機器視覺產品企業命名為“注視者”,注視者這一名稱屬于形象化、擬人化的稱謂,重在放大其產品細節,將產品特性擺在受眾面前,同時用擬人化的形象來吸引受眾。先知中國在命名設計時,始終聚焦客戶產品賣點,為客戶提供發展長遠、包容性廣的命名方案。注視者,易讀易記,不需要去跟受眾解釋這個名字的具體含義。這個強大詞語大大的提高了品牌的認知度。并且是可描述的、可識別的,在口耳相傳的傳播方面,這個名字認知度,具有一定的戰略高度,具有巨大的傳播勢能,能夠節省大量的傳播和營銷成本,還能累積品牌資產。 
 
 
 
二、強大形象——形象就是權力
強大形象是指人們熟悉的、喜愛的,并且按它指令行動的系統。具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂,容易被接受的特征。強大形象的目的是解決問題,方便消費者認知,讓品牌自動成為消費者的選擇對象。強大形象在品牌營銷傳播上有著巨大的商業價值,強大形象的目的是解決市場問題,它可以輕易地改變潛在客戶的品牌偏好,可以在短時間內發動大規模的購買行為,可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在消費者的老朋友,從而更終獲得強大的品牌權利。先知中國在注視者品牌形象設計中融入了國際化設計理念,并為其量身打造了以“科技”與“人文”為核心設計理念的形象設計,注視者整個形象設計主線都圍繞“視”字展開,使之更具科技創新之感,以國際化字體標識設計風格為主,能夠快速迎合目標受眾的識別與認知,易于傳播記憶,這種國際化的設計風格是人人有認知,人人看得懂,容易被接受的特征,它方便于消費者的認知,讓品牌自動成為消費者選擇的對象,易于目標消費者的識別與認知,拉近了品牌與目標受眾間的距離,有利于品牌度的快速提升,形成了“注視者”強大的品牌視覺形象。
 
 
三、文化借勢——文化就是資產
文化是一個國家從過去到現在的發展歷史,它是相對于經濟、政治,獨立存在的精神以及產品。且此種文化具有傳承性。品牌競爭的時代,讓企業品牌向人類傳統文化借勢,就獲得了人類積攢了千年的文化財富,會給品牌帶來強大的不可估量的能量,就擁有了源源不絕的生命力。孟子早在兩千多年前就講過“雖有智慧,不如乘勢”,勢是消費者心智,勢也是人類文化資源,乘勢是品牌贏得競爭的關鍵。在先知,“輔助圖形”比標識更重要的識別形象。是比標識更大的品牌資產,我們稱之為“文化圖形借勢”。“注視者”在文化借勢上借鑒了“專注力”文化原型,以此形成與行業的關聯性。專注力文化的精髓在于讓我們把精力放在一件事物之上,聚精會神一心一意地做好一件事。科技創新,注視無限,這是一個強大詞語,它大大的提高了品牌的認知度。并且是可描述的、可識別的,在口耳相傳的傳播方面,這個名字具有高認知度,是有戰略意義的,是有巨大的勢能在的,能夠節省大量的傳播和營銷成本,還能累積品牌資產。注視者作為整個品牌的戰略旗幟,在整個品牌的頂層戰略設計中,起到了至關重要的作用。
 
 
 
四、購買理由——理由就是價值
對營銷來講,所有的事都應圍繞一件事,就是為購買提供充足的理由。這個理由你想不想的清楚,就決定了你說不說的明白。購買理由不是知識,不要給消費者灌輸知識,消費者往往要買的東西很多,沒有人有時間對所有產品都去仔細研究。需求激發購買,理由左右選擇,一個理由就足夠了。理由要以產品的功能、利益為基礎,把自身的購買理由解釋到位了,就能與競爭對手的品牌進行有效的區隔。為顧客提供購買理由,是先知中國產品創意的本源,產品的本質是購買理由,因此產品開發的流程應以營銷為導向,而非技術和工廠。產品包裝文案要一目了然,要不斷地放大購買理由,不去試圖說服潛在客戶,而是引導和打動潛在客戶,讓客戶形成品牌認同,從而產生持續購買行為。
“科技創新  注視無限”,給了目標消費者足夠的購買理由,強化了注視者的品牌活力,體現出注視者專注專業的聚焦精神,能夠快速迎合目標受眾的識別與認知,拉近與客戶之間的距離,與之產生情感共鳴,與競爭對手建立明顯區隔,形成強大的品牌忠誠度。
 
 
五、媒體化思維——媒體就是資源
我們所說的媒體化思維是能在短時間內發動大規模的購買行為,還可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友,因為它蘊含著人類文化的原力。人人都是媒體、產品媒體化、媒體產品化,這就是用創意去降低注視者品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。我們為什么要做強大形象,我們的更終目的不是為了讓LOGO“更好看、更美觀”,而是要讓品牌形象持續不斷地發出強大信號,聚集消費勢能,不斷地去刺激潛在客戶,服務目的——讓客戶看了就想消費。注視者品牌旗艦店面形象突出,個性獨特,通過將注視者與“專注力”文化的巧妙結合,讓注視者產品成為企業文化核心的品牌資產。每一家注視者產品形象店都在不斷持續地向外界發出強勢信號,引起目標受眾的高度關注,從而形成持續的消費習慣。
 
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