卷煙品牌傳播創新方式與規則



  品牌傳播的目的是為了擴大品牌的聲譽度,雖說卷煙在我歷史悠久,但隨著用戶和市場的變化,卷煙企業要想長久的發展,就得改革品牌傳播的方式,那卷煙品牌傳播創新方式與規則,你了解多少呢?

  卷煙品牌傳播創新基本規則

  1.創新的本質是以用戶為中心,重新定義產品價值

  通過為用戶創造差異化、個性化的意義或意思,提供新的購買理由,激發新的消費需求。

  2.創新的有效形式不是“顛覆”,而是“持續迭代”

  在精益研發時代,產品創新已難以“一招鮮”,它是持續、小步快跑的創新,可稱之為“微創新”,以微小硬需、微小聚焦、微小迭代的方式,專注、持續做好重點單品的迭代升級。微創新的背后,是對用戶需求的深度了解。

  3.創新的主要路徑是民主化創新

  在用戶主權時代,用戶已經不單單只是購買者、消費者,也是品牌的傳播者、營銷者甚至創新者,產品設計由生產商主導轉向用戶主導,用戶成為產品創新的主體。企業必須改變精英式創新的模式,構建可以持續產生接地氣的新創意、可以激發全員參與重新、用戶參與創新的新模式與環境——平臺組織。

  卷煙品牌傳播創新方式

  1.口碑營銷

  口碑是一種主要通過人們(可以是消費者,也可以是企業的營銷人員)向目標受眾傳播企業產品(或服務)信息而進行的非常有效的營銷方法。

  調查顯示,在中國群體行為對個體行為影響較大,尤其是在消費方面,個體比較重視全體的意見和看法,較易形成從眾的消費行為和消費心理。根據此特征,卷煙品牌傳播常選擇口碑營銷方式,并且口碑營銷容易獲得煙民的信任和支持,因為消費信息一般情況下是通過朋友之間或者煙民比較信任的群體之間進行推介或傳播。

  2.吸煙體驗吧

  煙民可以通過特色商品陳列感知品牌內涵,還可以在這個被特意布置過的體驗區體驗品牌內涵。一個真正意義上的體驗吧可以用形式多樣的主題陳列、聚類陳列、亮點陳列等來吸引消費者。室內體驗吧可設置卷煙零售柜、產品展示區、企業文化、形象展示區、煙標圖冊、防偽知識宣傳冊、消費者雜志專區;室外體驗吧可設置吸煙區,并根據季節不同,用燈光、取暖設施或太陽傘,以及桌椅、煙灰缸將這些地方裝扮起來,以吸引煙民。

  煙民可以在吸煙體驗吧內,通過“看”、“聽”、“觸”、“嘗”等多重感官體驗,對某一品牌的卷煙形成系統完整的深層次認知。這樣,品牌理念才能根植于消費者,卷煙品牌培育推廣較易展開。

  3.植入式廣告

  植入式廣告指在電視劇、電影以及游戲中刻意加入產品或品牌,潛移默化的對品牌進行宣傳。但是由于煙草的特殊情況,除非特殊表現形式需要,禁止在影視劇中出現吸煙鏡頭。那么對于卷煙品牌宣傳植入式宣傳,更多采取促銷品植入式廣告的形式。

  4.網絡品牌社區

  網絡社區是指包括BBS/論壇、貼吧、公告欄、群組討論、在線聊天、交友、個人空間、無線增值服務等形式在內的網上交流空間,同一主題的網絡社區集中了具有共同興趣的訪問者。

  對于卷煙銷售而言,“香煙論壇”、“煙悅網”等都是有關香煙的網絡社區。煙草工業企業可以通過網絡社區中煙民對品牌規格反饋,及時了解卷煙產品情況。



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