品牌傳播的渠道和策略



  品牌傳播是企業提升品牌度極為有效的辦法,在品牌為勝的時代,企業只有迎合時下有效的品牌塑造辦法,才能讓企業得到長久的發展。那品牌傳播的渠道和策略,你了解多少呢?

  品牌傳播的渠道

  互聯網時代的傳播格局徹底發生了變化,過去紙媒、廣播電視媒體稱雄的時代,傳播是三角模型,媒體處在三角的頂端一層,信息源頭一般都是媒體,從媒體的版面、電波、熒屏向大眾空間傳播,并且是單向傳播。

  互聯網出現后,信息的流動完全發生了變化,尤其是社交媒體的出現和普及,使整個傳播模型發生了根本性的變化,傳播變成了立體網狀的傳播格局,每個人都成為了媒體的一個分子,媒體只是網狀中的一個較大的分子,信息的流動從理論上來講,可以從任何一個分子發出,迅速到達全網。那企業如何打造適合自身的品牌傳播渠道呢?

  1.如果是一個新的渠道,一定要馬上就用

  多年前的微博,就是一個很好的例子,當時微博有幾萬,幾十萬的流量免費送,很多人開通了微博,得到了微博的流量紅利。當時的成本也是更低的。

  在那個時候有渠道意識的人,也好好的利用了這個渠道,現在也成為了百萬的大V了。而現在的微博,也已經變成那些大V的天下,普通人再想做到那么大的流量,是相當困難的了。

  2.如果是一個老的渠道,那就用巧妙的方法使用

  如線下的一些廣告牌,飛機場周圍路路兩邊的廣告牌,公交車體,等等。企業想要發展為品牌傳播渠道的話就可以試試能不能拿著他的渠道共同的去置換一些新的渠道?或者說我在新渠道上玩的同時,我跟這個老渠道有一個什么樣的聯動?

  3.如果不是渠道,想想是否也能用

  有時候一整架飛機都會被刷成一個什么公司的logo,刷了一個什么東西。

  或者,我們也看到一些,送外賣的,送快遞的車子也會被涂的,各種各樣的廣告。

  4.別人的渠道,拿來借用

  品牌傳播的策略

  1.事件營銷:將產品與社會熱點巧妙結合

  “事件營銷”是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響力及名人效應的人物或事件,吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注,以求提高企業或產品的度、美譽度,樹立良好的品牌形象。

  2.互動營銷:讓每一個消費者都參與其中

  “互動營銷”是指商家通過網絡營銷公司付費的手段,讓它們策劃產品和當今熱點結合的事件,然后讓網友參與互動和討論,讓企業在互動討論中傳達企業的品牌,促進產品銷售。

  3.微營銷:雙微一抖

  在日趨復雜的媒體使用環境下,每個媒體都擁有廣告語品牌傳播的機會。在新媒體環境下,我們以微信、微博和抖音等視頻平臺為廣告載體,我們稱之為微營銷。



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