酒店品牌視覺形象設計



  品牌視覺形象設計是酒店希望以一個良好的形象與入住者相認知,并通過視覺的刺激給更多的潛在客戶留下好的印象。那酒店品牌視覺形象設計如何做才能樹立起良好的品牌形象呢?

  酒店品牌視覺形象設計流程

  1.市場調研

  它是酒店全面品牌體驗的基礎上對目標品牌的深入剖析,旨在明晰品牌所屬品類的市場局勢,梳理主要競爭者的設計表現,掌握目標消費者的消費需求,發現目標品牌的獨特價值或者可資發揮、可資衍生的品牌基因,更終知已知彼,確定品牌的核心識別提供切實的依據。

  2.品牌分析

  分析行業內的影響研究,以及行業外的平行研究。迅速開闊設計視野,終而見識廣博,提高設計效力。

  3.確定核心識別

  所謂核心識別,就是一整套關于品牌未來和品牌價值的構想。包括品牌的事業領域、品類歸屬、品牌價值、品牌地位、品牌象征等,圍繞著目標品牌的獨特價值而展開。品牌核心的確定,是一切品牌識別設計的原點。

  4.推導品牌主題

  酒店品牌主題是圍繞品牌價值和品牌個性對品牌核心特征展開的簡練表述。

  5.推導品牌風格

  品牌風格特性的清晰把握,有助于在繁復多樣的設計表現中保持設計成果的一致性,不至于造成品牌歧化。

  6.確定優先級

  充分考慮項目的重要性和緊要性,建立一個系統、規范又不乏靈活的設計項目優先級框架。明確定義哪些設計項目是需要立即行動的。

  7.品牌的識別設計實務

  清晰的品牌主題和品牌風格特性的指引下,進行品牌設計實務作業時,應防止設計的形式化,看似統一但事實上只是形式上的統一,未能體現品牌的獨特價值,未能使其易識別。應防止偽設計,看似面面俱到,但只是零星拼湊,沒有對品牌的接觸渠道做出實質性的設計回應。

  酒店品牌視覺形象設計包括哪些

  1.色彩

  色彩具有象征意義,引發情感認知與想象力的色彩元素在應用時要考慮相應的社會文化內涵和色彩傾向定位,如紅色,通常給人帶來刺激、熱情、積極和奔放等的感覺。而綠色會給人以安全、新鮮、清涼之感。因此,不同的色彩基調收到不同群體的喜愛與青睞,在酒店品牌視覺形象設計中要注意色彩的選擇。

  2.圖形符號

  它通常指以圖形為主要特征,用以傳遞某種信息的視覺符號,無論在包裝或廣告等與品牌相關的宣傳形象中占有重要的地位,是傳達品牌形象的重要工具。

  3.文字

  它中出現在酒店品牌宣傳與包裝上的標題、廣告語等文字性的內容。

  酒店品牌視覺形象設計4個“一”

  1.文字統一

  要求品牌設計確定后文字是統一的,幾十年甚至幾百年都不變,形或統一穩定的露有形象始中國的品牌“全聚德、同仁堂”等。

  2.圖形統一

  品牌設計要求圖形是統一的,不能常常更換圖形,這樣才有長久的品牌魅力。如“海爾的兄弟圖樣等”。

  3.顏色統一

  品牌設計要求顏色是統一的,即要有象征性,又要有品牌特征和生命力,。

  4.文字、圖形、顏色的有機結合使品牌更加耀眼具有立體的視覺效果。



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