襯衫品牌全案提高品牌價值



  襯衫不管是在工作還是日常生活中都是大家極喜愛的單品,企業給襯衫產品做品牌能給企業和購買者帶來更多的除去產品本身的價值。那襯衫品牌全案提高品牌價值有何技巧呢?

  襯衫品牌全案打造品牌存在的誤區

  誤區一:你的服務這么好,怎么會沒有什么人知道?所以就應該大力宣傳,多做傳播。這時候,企業也認為已經萬事俱備,只欠東風。

  誤區二:「我們做的是品牌。」這背后是什么意思?就是跟你比,我們不是一個高性價比的企業,但我們是有品牌的。很多時候,企業為了讓自己看起來有品牌,就說我們要做一個高規格的東西,聽起來也高端、大氣、上檔次。

  誤區三:做品牌要有話題性,沒有話題就去制造一個話題。總之,不管是傳統營銷還是新媒體,都要有話題性,要圈多少粉絲,實現怎樣級別的曝光效果,等等。我們好像認為這就是做品牌,特別是有了社交媒體以后,更是這么看。

  襯衫品牌全案策劃核心

  1.市場突圍:爆品策略,突破傳統襯衫市場困境

  2.洞悉用戶需求:三大痛點確定品牌的定位

  3.提升感性訴求:捕捉用戶生活態度,提出襯衫品牌主張

  4.品牌落地傳播:讓美自由,人氣明星帶動襯衫品牌全網沸騰

  6.設計獨特元素:首創襯衫筒裝,看得見的“不起褶”

  7.引爆消費市場:新物種襯衫以創新產品引爆市場

  襯衫品牌全案策劃包括什么

  一是市場方案——界定襯衫品牌全案的主體和載體

  襯衫企業要做全案,首先要知道全案是做給誰看的吧,即企業要進入的是哪個細分市場,目標消費者是誰,從而確立市場主體。

  為此,在做襯衫品牌全案以前,需要做大量的數據分析和研究工作,諸如行業分析、市場分析、消費分析、終端走訪、用戶調研、目標用戶畫像、目標用戶心理洞察等等。

  在確定了細分市場和目標用戶之后,接下來就要決定用什么產品去打開這個市場,即產品定義。這部分涉及到產品的核心價值是什么,競爭優勢是什么,產品怎么定價,通過什么渠道進行分銷等。

  二是品牌方案——襯衫品牌全案核心

  襯衫品牌全案方案包括——

  品牌價值體系:品牌帶給用戶的核心價值是什么,品牌承諾是什么,產品的主要利益點是什么,以及由此衍生出的用于傳播的訴求主張是什么,即廣告語是什么。

  品牌視覺體系:LOGO設計和VI設計的部分,如何設計鮮明、有個性的品牌形象,以及用于傳播的主視覺形象(視頻和平面)。

  品牌組合體系:有些企業旗下可能不只一個品牌;或是企業品牌與產品品牌不一致、不叫一個名字;或者在產品品牌以外,企業又有技術品牌、服務品牌等。

  三是傳播方案——襯衫品牌全案頂層設計

  襯衫品牌傳播全南需要有可落地、可執行的實施舉措,還有分時分段的執行指引。其中信息策略+媒介策略構成為襯衫品牌完整的傳播策略。

  全案=市場方案+品牌方案+傳播方案,但是不同的企業客戶,由于其所處的行業不同、其企業發展階段不同,他們對全案的需求和要求是不一樣的。再加上品牌代理公司受自身的能力范疇和行業屬性限制,能給出的答案也是不一樣的。



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