企業應該如何做品牌定位



  我國經濟的快速發展,很多的中小型企業逐步穩定發展,這就加劇了行業間的競爭。企業要想得到長久的發展,就得從品牌定位上入手,以區別于同行業的競爭優勢。那企業應該如何做品牌定位才能提升的品牌形象呢?

  企業進行品牌定位是為了打造一種與其他品牌為消費者用戶解決與眾不同的價值訴求利益點,品牌定位不僅可以為企業指明了目標發展方向和生存使命。還可以幫助員工重獲自信心,鼓舞士氣,找到使命感,增加歸宿感等等方面。企業品牌定位統一了全體上下團隊的思想和戰斗目標。更可以提升企業團隊相互合作的凝聚力。從而幫助企業重新走上品牌發展的道路和美好的發展前景機遇。

  企業進行品牌定位應避免出現的三種情況

  1.定位混亂:有些企業品牌定位推出的主題太多,致使消費者對其產品或品牌只有一個混亂的印象,難于弄清定位的產品功能及好處是什么,很難讓目標顧客與其他企業區別開來。

  2.定位過度:有些企業定位過度鼓吹產品的功效或提供的利益,使消費者難于相信企業在產品特色、價格、功效和利益等方面的宣傳,對定位的真實性產生懷疑。如前幾年一些保健品在定位時,宣傳其產品包治百病,淡化了其主要功能,使消費者產生了懷疑;

  3.定位過低:與定位過度剛好相反, 定位過低是一種“高產品、低品牌”的定位模式,雖然產品具有較高的質量與特性,但是企業為了留住現有市場, 不惜降低定位標準,“拿自己的牌子毀自己的產品”。

  企業應該如何做品牌定位

  1.需明白何為品牌定位

  建立品牌區隔,將對手逼向“一角”

  確定差異,讓產品“鶴立雞群”

  務求本質,獨特的屬性“靚點”

  2.品牌定位有什么作用?

  是“文字游戲”,還是“一劍封喉”

  讓產品在同質化競爭中脫穎而出

  有助于企業營銷資源整合,打造強勢品牌

  重在為顧客提供差異化服務與附加價值

  3.品牌定位的本質

  挖掘細分市場,樹立自身的競爭優勢

  顛覆競爭對手,反其道而行之

  4.小市場攪局,帶動大市場發展

  目標顧客尋差異

  顧客價值尋差異

  5.品牌定位的原則

  顧客需求的充分了解

  品牌定位與產品特點相契合

  品牌定位要依據企業資源狀況

  品牌定位要關注競爭對手

  品牌定位要遵循簡單化原則

  品牌定位不是做加法,而是做減法

  品牌定位要“聚焦”,訴求簡單要明了

  以上就是先知小編對于“企業應該如何做品牌定位”的詳細介紹,如果您也對品牌定位不甚了解,那希望這邊文章會對您有所幫助!

企業應該如何做品牌定位


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