企業為什么要進行品牌定位淺談



  品牌定位是否成功,影響著企業未來的發展之路。而企業進行品牌定位就是為了讓企業的產品獲得大眾消費者的喜愛,并產生購買行為。那下文我們就企業為什么要進行品牌定位來介紹下。

  企業品牌命名定位的核心

  品牌的名稱是消費者首先接觸到的商品信息,要想讓消費者記住您的產品,一定要在這幾個字中給他們以很深的感受。

  品牌命名定位的要點就是向消費者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。在消費者看來,好的品牌就是質量的保證。在對品牌進行定位命名時,應該努力使您的命名能夠向消費者表達以下幾層意思:

  品牌的屬性:要讓消費者知道該產品的特點,例如別克車代表了昂貴、優良制造、耐用、快捷等特點。

  消費者利益:讓消費者獲得一種體驗,例如“這個品牌的車具備了安全性和舒適性”。

  消費者的價值體現:該品牌能夠滿足消費者的某種價值需求,如別克車所體現的高性能、安全、威信等就能夠滿足希望獲得這些價值的消費者。

  文化象征:既可以象征著您的企業文化,也可以象征某個地區或某個民族的文化。如麥當勞快餐就象征著美國文化方便、快捷、干凈等。

  使用者個性體現:讓那些使用該產品的消費者能夠體現出他們的個性。

        企業為什么要進行品牌定位

  先知小編認為,品牌定位是對潛在目標顧客的心智下功夫,把品牌切入未來潛在顧客的心中,使其產生品牌感知、品牌聯想,然后在心智中打下一個品牌的烙印,在購買此品類產品時對該品牌產生條件反射,提升購買欲望,促成品牌營銷。企業進行品牌定位的原因如下:

  1.創造出品牌核心價值:準確的品牌定位不但可以將品牌的獨特個性、差異化的優勢充分的體現出來,且這也正是品牌核心價值的所在。品牌核心價值作為一個品牌的靈魂所在,是讓消費者偏愛、忠誠品牌的主要元素,因此在進行品牌定位時要充分的體現出品牌的核心價值所在,這樣,才能與品牌識別體系共同構成了一個品牌的獨特定位。

  2.可以與消費者建立長期的、穩固的關系:消費者通過購買品牌產品來感受品牌的優勢和特征,進而被品牌獨特的個性所吸引,更終成為品牌的忠實消費者,也正是因為如此,消費者與品牌之間建立起長期、穩固的關系也就成為可能。

  3.為企業的產品開發和營銷計劃指引方向。品牌定位的確定不但可以使企業實現其資源的整合,而在產品的開發上也必須實踐該品牌向消費者所做出的承諾,同時各種短期營銷計劃也不能偏離品牌定位的指向,需要企業根據品牌定位來塑造自身。

  根本上講企業打造品牌是為了銷售,且是為了可持續的、能帶來超額利潤的銷售。拓展開來,企業做品牌有兩個方面的目的,一方面是為了實現更大的銷售,讓更多消費者知道并且購買,而且是持續性購買(量)。另一方面就是為了賣出高價(質),帶來超額利潤。

企業品牌定位


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