彩電品牌戰略定位提升美譽度分析



  品牌作為彩電產品在產品質量、企業信譽、服務售后等方面的保證,一個度高的彩電品牌更加能獲得消費者的青睞。面對我國電視產品從無聲、黑白到彩電的三個階段,現在的彩電產品也再隨著時代的發展而發展。而菜單企業要想銷售產品和建立品牌形象就離不開品牌戰略定位。本文我們就彩電品牌戰略定位來給大家簡單介紹下。

  彩電品牌戰略定位步驟

  一.戰略研究

  它包括5個問題:誰是彩電企業的客戶、需求偏好如何、誰應當是彩電企業的客戶、如何為客戶創造價值、如何讓客戶彩電企業的品牌。

  二.戰略落地

  它包括2個問題:彩電企業的贏利模型是什么?彩電企業的品牌戰略定位是什么?

  三.駕馭競爭

  它包括2個問題:誰是彩電企業真正的競爭對手、彩電企業更難對付的競爭對手的企業如何。

  四.管理控制

  它包括3個問題:彩電企業的下一個企業設計是什么、彩電企業的戰略控制手段如何、公司價值是如何變動的。

  彩電品牌戰略定位需具備的特性

  1.高度差異化

  彩電現在在我國也屬于是家庭必備,但對于彩電企業來說要想讓彩電產品提升銷量,就得塑造獨特的品牌形象。21世紀作為品牌大爆炸的時代,在面對媒體爆炸、信息極速膨脹的市場現狀下,海量的信息已然讓消費者產生抗拒心理,彩電企業只有提煉具有個性化的品牌價差才能讓產品銷售再創新高。另外,高度差異化的核心價值一亮相市場,就能成為萬綠叢中一點紅,低成本獲得眼球,引發消費者的內心共鳴。差異化的品牌核心價值還是避開正面競爭,低成本營銷的有效策略。

  2.富有感染力

  彩電品牌具有了觸動消費者的內心世界的核心價值,就能引發消費者共鳴,那么花較少的廣告傳播費用也能使消費者認同和喜歡上品牌。

  3.核心價值與企業資源能力相匹配

  彩電品牌戰略定位的核心價值不僅要通過傳播來體現,更要通過產品、服務不斷地把價值長期一致地交付給消費者,才能使消費者真正地認同核心價值。否則,核心價值就成了空洞的概念而已,不能成為打動消費者的主要力量。

  而彩電企業的產品和服務需要相應的資源和能力的支持,才能確保產品和服務達到核心價值的要求。因此,核心價值在提煉過程中,必須把企業資源能力能否支持核心價值作為重要的衡量標準。

  4.具備廣闊的包容力

  品牌作為企業無形的資產,鑒于無形資產的利用不僅是免費的而且還能進一步提高無形資產,所以不少企業期望通過品牌延伸提高品牌無形資產的利用率來獲得更大的利潤。因此,彩電企業要在提煉規劃品牌核心價值時充分考慮前瞻性和包容力,預埋好品牌延伸的管線。

  先知詞語戰略全案公司提醒,核心價值要有包容力,就意味著核心價值是品牌核心價值強調的功能性利益,也不宜針對某一具體產品。而應分析與所有將來要生產的產品的共性的基礎上進行宣傳。

  彩電品牌戰略定位的意義

  2010年12月1日,強制性的國家標準《平板電視能效限定值及能效等級》正式頒布實施,不符合該標準的電視機將面臨退市,彩電企業在這段時間就應該抓緊時機加大促銷,清理高能耗產品的庫存,把精力放在更節能的LED電視和等離子電視上,甚至是推出“高能耗電視”換“節能電視”的推廣活動,策劃“健康綠色的節能達人比賽”,等等這些既符合國家和行業倡導的趨勢,更能使得企業的品牌美譽度急速提升。

  隨著時代的發展,企業品牌戰略定位的重心,從規模領先轉變為利潤領先,規模制勝讓位于客戶制勝。以客戶為中心構思企業戰略設計,是客戶制勝的關鍵。這需要對于客戶偏好,以及客戶經濟系統,有相當深入了解和創見。以客戶偏好為源,選擇自己鐘愛的客戶,提供能夠滿足他們需求的價值方案,并通過有效的戰略控制手段,甩開對手、贏得客戶。戰略,就是一個理性思考與激情創造的結合體,有遠見,有創新,方能有執行力。



《強大詞語成就強大品牌》

全案1000萬元咨詢費王思翰顧問致勝心得

先知15年 服務6國 500+全案客戶

用詞語的力量讓你更加強大

適合人群:創業者、企業家、營銷人員、策劃文案、廣告從業者

15年戰略咨詢
服務心得
/ 12大先知中國
工作原理

掃碼購書68元順豐包郵


139 1126 7588

139 1187 5858

商標注冊排查
駁回風險評估
商標查詢
歡迎撥打先知對咨詢電話:
010-56018888

您也可以咨詢我們的在線客服
在線咨詢 QQ咨詢
228期p3试机号 腾讯分分彩 单机捕鱼达人2破解版 贵州福彩快3今日开奖 广西风采快乐十分走势图 球探比分 二分彩计划有什么规律 山东体育彩票十一选五 微信捕鱼送分能提现金 pc蛋蛋 四川时时app下载手机版下载安装 天天电玩城九线拉王 江西快3玩法 赛车pk10官网开奖记录 每日股票推荐 大乐透100%的出号规律 90足球即时比分网