什么叫品牌戰略



  品牌戰略是經濟發展的產物,特別是對于一些大型公司來說,企業品牌戰略的制定能夠為企業在銷售利潤與品牌資產的提升上貢獻極大的能量,這對于公司高層實施品牌戰略提供了支持。說了這么多品牌戰略的好處,那什么叫品牌戰略呢?

  什么叫品牌戰略

  品牌戰略是企業實現快速發展的必要條件,品牌戰略是公司將品牌作為核心競爭力,以獲取差別利潤與價值的企業經營戰略。在戰略上勝出的企業在銷售層級才有持續增量的可能;在市場層級才有品牌資產累計的可能;在企業層級才有資本形成的可能。

  但需要注意的是,戰略,不是一堆數據、理論框架、方法工具的作業成果。戰略的基因,在于創新,在于別處心材的創造性設計。先知詞語戰略全案公司認為,戰略創新的源泉,來自于開放型管理組織,來自于每一個不甘平庸的組織成員。循規蹈矩的分析,只能是年年走老路,毫無競爭力可言。

  品牌戰略內容分析

  1.提煉品牌的核心價值

  企業通過全面科學的品牌調研與診斷,充分研究市場環境、行業特性、目標消費群、競爭者以及企業本身情況,為品牌戰略決策提供詳細、準確的信息導向,并在此基礎上,提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動和感染消費者內心世界的品牌核心價值。

  2.規范品牌識別系統

  以品牌核心價值為中心,規范品牌識別系統,使品牌識別與企業營銷傳播活動的對接具有可操作性;使品牌識別元素執行到企業的所有營銷傳播活動中,使每一次營銷傳播活動都演繹和傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求,確保企業的每一次營銷廣告的投入都為品牌做加法,從而為品牌資產作累積。

  3.建立品牌化模型

  建立品牌化模型,是品牌戰略規劃中一項重要的工作。它不但規劃好品牌的屬性、結構、模式、內容及品牌愿景等問題,而且在營銷策略決策中,提供具有前瞻性、指導性、科學性和操作性的依據。

  4.進行理性的品牌延伸擴張

  品牌戰略規劃的另外重要內容之一,就是對品牌延伸進行科學和前瞻性的規劃。因為創建強勢品牌的更終目的,是為了持續獲取較好的銷售與利潤,使企業能夠持續健康地發展;

  5.加強品牌管理

  如果要創建強勢品牌,累積豐厚的品牌資產,就要加強品牌的日常管理和維護,盡量避免“品牌危機”事件的發生。

  總結:企業戰略,在一定程度上,就是企業老板的心胸、膽識和想象力。再好的戰略工具,都是服務于人,而不是取代決策人的價值。如此看來,企業戰略設計,是一把企業經營的利刃,善用者得力,是濫用者受損。非工具之功過,乃人謀之深淺。成功的企業戰略設計,是理性決策力與藝術創造力的混血兒,它幫助企業走出無利潤的雷區,邁入一片未來的藍海利潤區。

品牌戰略公司


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