企業品牌戰略定位的重要性



  品牌戰略定位制定的目標是為了占據用戶心智,引導用戶在特定情境下聯想到該企業或品牌,以凸顯企業獨有的品牌優勢和張力。

  企業品牌戰略定位核心

  當今,品牌正在逐步取代價格競爭、產品競爭,成為更有生命力、更具差異性的競爭手段。未來的商業競爭,一定是細分的時代,細分品類,脫離紅海競爭,聚集一個狹窄的概念,更容易獲得心智認知。

  企業在做品牌戰略定位時,一切要以消費者的心智認知為導向,認知引導事實,認知引導消費者心智,挖掘消費者內心更深層次的需求是戰略定位的根本。需求時代:誰能滿足需求,誰就能獲得顧客。

  當界定清楚品類定位,找到企業品牌定位的“魂”,更重要的是圍繞這個“魂”做好一系列的落地,才能構成整個競爭戰略的系統!

  先知詞語戰略全案公司提醒,當企業明確了品牌定位之后,企業的一切行為都圍繞定位展開,要從組織人才、市場渠道、公關傳播、營銷策略、產品研發等方方面面確保資源的更優配置,從而保障定位戰略的有效落地。因此,企業品牌戰略管理更應該站在全局的高度,去統籌和規劃的,這是一項系統工程。

  企業品牌戰略定位打造強勢品牌的三大核心

  一是掃描消費者心智,找到企業品牌戰略定位

  每一個新產品進入市場,想在激烈的市場競爭中占有一席之地,皆要先從競爭對手手里搶占消費者心智。也就是企業要在消費者大腦中占據一個有價值的位置,掃描消費者的大腦,找到企業的精準品牌戰略定位,而以上應在企業品牌創建之初便確定下來。

  二是實施產品差異化戰略,找到企業獨有的優勢

  掃描消費者心智后,企業應建立品牌差異化。隨著市場競爭的日趨激烈,同類產品品牌眾多,競爭對手數量亦不斷增加。想要消費者舍棄競爭對手的產品,選擇你的產品,摩天之星建議企業快速找到產品的差異化,將產品的個性差異轉化為品牌,以此滿足消費者的個性需求,進而將產品差異化與消費者的心理連接起來。

  三是建立品牌信任狀戰,塑造品牌戰略定位更強有力的武器

  信任狀是企業與消費者溝通的重要環節,被認為是企業品牌戰略定位在消費者心智中的擔保物,企業通過信任狀,提高企業品牌可行度。

  企業品牌戰略定位的重要性

  1.細分客戶心智,重新定義產品功能(功效),從而吸引對新功能有需求的人。這樣可以使公司的產品在較短的時間內,從紛雜的市場中輕易被客戶“識別”,讓產品像長了翅膀一樣在市場飛翔。

  2.公司或產品在客戶心智中具有獨特性。企業戰略定位意味著重新定義產品或品牌的內涵,把“定位”這根釘子牢牢打入客戶的腦子里,讓客戶在特殊的定義下只認這個產品或品牌。

  3.讓瀕臨倒閉的公司起死回生。企業戰略定位是一個非常有利的商業武器,它需要分析能力、勇氣、對競爭對手的了解、對競爭環境的了解等,它是專門針對競爭對手的武器。

企業品牌戰略定位的重要性


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