2020年品牌戰略定位與增長分析



  年初是各個企業著手準備品牌戰略的好時候,它能讓企業站在未來看現在。那在品牌成為企業經營成敗的時代,2020年品牌戰略定位如何做才能讓企業在面對激烈的競爭時更加的“心中有數”呢?本位我們一同來了解下。

  2020年企業制定品牌戰略定位的原因

  1.創造品牌核心價值

  成功的品牌戰略定位可以充分體現品牌的獨特個性、差異化優勢,這正是品牌的核心價值所在。

  2.與消費者的關系

  當消費者可以真正感受到品牌優勢和特征,并且被品牌的獨特個性所吸引時,品牌與消費者之間建立長期、穩固的關系就成為可能。

  3.為企業指引方向

  企業品牌戰略定位的確定可以使企業實現其資源的聚合,產品開發從此必須實踐該品牌向消費者所做出的承諾,各種短期營銷計劃不能夠偏離品牌定位的指向,企業要根據品牌戰略定位來塑造自身。

  2020年品牌戰略定位如何實現品牌錯位增長

  1.品類錯位—— 尋找新品類延展機會

  2020年企業品牌戰略定位實施品類錯位是需思考,現有品類是否已經無法再滿足企業的增長了,比如該滲透的場景、人群都開發得差不多了?復購率、價格力也沒有增長的余地了?如果這些答案都是,那么也許你可以開始考慮采取品類錯位策略了。 那品牌錯位策略有哪些呢?

  一是當前的消費風向趨勢,是否足以支撐起這個新品類的市場,而決定市場的根本就是消費需求

  如,海底撈推出的自熱鍋,正是抓住了95后消費者“圖省事”、“懶”的心理,這種品類開發策略很好了滿足了消費者的需求,并且呈現上升的趨勢。自此什么自熱辣條火鍋、自熱螺螄粉、自熱小龍蝦鍋、自熱壽喜鍋......各式各樣的“自熱xx鍋”紛紛登場,讓人不禁嘆服于吃貨的創造力。如果你洞察到一個這樣的消費市場,而當前又沒有出現對應的獨角獸品牌的時候,就可以考慮一下是否入局了。

  二是想要拓展的新品類與企業原有品類的關聯性。

  如,海底撈雖然出了自然鍋,但它始終沒有脫離火鍋這個大品類,這也就是我們今天介紹的拓展的新品類與企業原有品牌的關聯性。對于消費品領域,新品類與原有品類的是否有關聯性其實很好判斷。

  三是企業是否有足夠的后備資源來管控。

  2.產品錯位——錯開該品類原本特性

  這是一個營銷回歸產品的時代,越來越多的品牌開始把營銷重心放在產品本身上,通過打造有話題的產品來反向造勢傳播和帶動銷售,而不是像以前一樣先做各種空中樓閣的傳播,再帶出產品。這也是為什么內容種草,這種營銷模式越來越普遍的原因。

  3.營銷傳播層面錯位—— 打破消費者信息接受疲勞

  品牌戰略定位做營銷傳播層面錯位時要求我們盡可能多的考慮消費者的信息接受疲勞閾值。解釋下來就是,你今天讓兩個八桿子打不著的品牌做了場跨界,消費者覺得新鮮,傳播上做到了錯位,但是當無數品牌都開始玩跨界聯名的時候,就不再有效了。

  2020年品牌戰略定位成果分析

  1.戰略形勢繪圖,界定主要競爭者戰略定位及相互間戰略關系、強弱勢,為企業作出競爭環境分析;

  2.戰略形式選擇,根據競爭形勢和企業資源,論證企業(或事業單位)應該選擇的戰略形式,并結合實際情況給出具體的戰略原則;

  3.戰略定位確立,根據競爭機會和企業實際相結合,為企業(或事業單位)確立盡可能大價值的戰略定位,確保競爭差異性并考慮更佳攻防;

  4.戰略配稱規劃,圍繞要創建的定位規劃關鍵性運營活動,對現行運營活動作出評估,同時提出系統戰略配稱原則,讓企業可以明確、高效地創建定位,并形成和積累可持續競爭優勢;

  5.品牌打造策略,更終的戰略任務,落實到已有戰略定位企業(或事業單位)如何在競爭中更好地打造品牌,創造顧客。

  6.戰略規劃評估,視實際情況對企業的戰略定位執行予以評估和顧問,對企業更細致、完善的戰略規劃作出協助。

  7清晰企業未來的發展方向,明確企業使命、愿景及核心價值觀,形成具體的發展戰略。

  8.幫助企業制定科學、可實現、可落地的戰略規劃,明確企業戰略定位、使命與愿景。

  9.幫助企業構建企業核心競爭力,提升企業行業競爭地位,實現戰略優先。

2020年品牌戰略定位與增長分析


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