中小企業是否需要品牌戰略定位



  品牌戰略是企業在當代高科技、碎片化時代,能夠在消費者心中占據獨有位置的企業總體策略。由于我國中小企業眾多,且很多中小企業對于品牌的意識薄弱,且存在錯誤的認知,致使我國很多的中小企業認為企業實施品牌化戰略是沒有必要的,甚至是浪費錢的。因此,中小企業是否需要品牌戰略定位就成為了繼續解決的困惑,本文我們一同來了解下。

  所謂品牌戰略,先知詞語戰略全案公司認為,它指的是企業所生產的產品面對市場激烈的競爭以及消費者的不斷變化,為求得長期持久品牌競爭優勢,保持消費者的品牌忠誠度并使品牌得以發展,在分析研究自身條件和外部環境的基礎上所制定的企業總體謀劃。中小企業實施品牌戰略有利于提高企業的競爭力,實現產品差別化與利潤更大化,實現企業價值和顧客價值的雙贏。但中小企業在做品牌時存在,一是定位問題:品牌建設與宣傳同步;二是缺人缺錢:不能效果立顯就不愿意投入過多的人力和財力。那中小企業品牌戰略定位如何做呢?

  一是先做把產品、渠道

  其實從一開始如果在產品構想階段就有策劃介入是好的開始,這樣就能保證有有清晰的市場定位、消費者定位和競品的本質區別以及產品獨特的優勢和概念。但現實就是很多中小企業都是做大了要上市了,同質化嚴重了,需要品牌支撐的時候才會有品牌的需求。但是,無論如何,產品、渠道,這都是基礎,一個牌子吹得再好,產品不好,也不過是曇花一現。

  二是品牌策略規劃

  品牌策略規劃是一個宏觀指導性的東西,應該是契合你的企業三年至五年發展的,其中要有幾個部分要梳理,首先要明確品牌定位,確立品牌構架(諸如:主副、混合、單一、聯合等扥關系,是公司品牌驅動產品品牌,還是產品品牌驅動公司品牌),然后是企業文化,很多企業并不在乎企業文化,以為寫幾個字就是企業文化了,其實企業文化如果從提概念到執行是一個很宏大的事,甚至可以影響員工的風貌,然后就是一套VI,有些品牌概念要搞清楚,品牌的核心價值、愿景、使命、情感輸出,如何維持忠誠度等等等。

  三是企業品牌戰略的實施流程

  中小企業品牌戰略定位由調研(行業調研,同類企業,產品調研,消費者調研,經銷商,問卷、訪談)、品牌規劃、VI設計、傳播組成,缺一不可。

  四是品牌傳播

  不管花多少錢做品牌,一毛不拔的宣傳毛用都不頂,舍得砸廣告費就算是不花錢做咨詢,只有個LOGO也可以短期賺錢,如果是要長久發展,建議做了品牌之后,一定要留出廣告預算。五是品牌營銷

  中小企業品牌營銷的手段千千萬,說也說不完,看什么產品什么渠道再挑選什么媒體什么方式。

  中小企業的品牌戰略定位策略

  1. 根據老板八字起名,使商標品牌聲名遠播,納財聚氣,順風順水,趨吉避兇

  2. 行業屬性特征、商品或服務受眾,品牌覆蓋的區域文化

  3. 音韻,金聲玉應,聲色

  4. 字形的美感

  5. 兼顧國學中文字的雅意和現代審美趨向

  6. 充分滿足易于記憶、傳播等實用性要求

  7. 彰顯在同業中的個性和辨識度

  8. 體現企業文化理念

  中小企業實施品牌戰略定位的好處

  在中小企業的發展過程中,品牌戰略的制定對企業的發展是至關重要的,同時也是企業在眾多品牌競爭中制勝的關鍵。戰略的本質是塑造出企業的核心專長,從而確保企業的長遠發展。在科技高度發達、信息高速傳播的今天,產品、技術及管理訣竅等容易被對手模仿,比較難成為核心專長,而品牌一旦樹立,則不但有價值并且不可模仿,因為品牌是一種消費者認知,是一種心理感覺,這種認知和感覺不能被輕易模仿。擁有一個強勢品牌,就意味著擁有消費者的忠誠。一個強勢品牌不僅本身具有的市場價值,而且往往能夠為企業帶來遠超過同行業平均水平的銷售額和利潤額,成為企業戰勝競爭對手、贏得市場的強大武器。良好的品牌戰略運營會使中小企業在發展中,不斷獲得忠實的客戶群體,建立信任關系并享有良好的信譽。這些都會轉化為更大的經濟價值,為企業帶來更多的經濟效益,以此實現企業的發展目標。

中小企業品牌戰略定位

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