先知詞語戰略命名體系



  先知是詞語戰略品牌全案策劃公司,就是運用詞語的作用和能量,來開創企業的輝煌未來,對于詞語每個人都有著深切的體會。比如先知戰略咨詢這一企業名稱中的“先”和“知”這兩個字,單個詞的意思并不具體,但是組成“先知”這個詞后就有了豐富的內涵,就有了具象化的形象,麥達出了價值感。這就是詞語的能量,我們認為名稱是事物的開端,一個事物有了名稱是區別萬物的根本,世間萬物因命名而存在,命名是萬物的開始,而命名需要通過強大詞語來完成。

  常言說得好:“商名叫響,黃金萬兩。”在商業繁榮的現代社會,各種公司、店鋪、商品如同雨后春筍一般涌現出來,商名也就越來越受到人們的廣泛重視。瞻望商海,品味細琢那些聲名顯赫的企業和馳名商標都有一個響當當的名字,因名而響,因名而興的企業比比皆是,有的遠遠超出了“萬兩黃金”的價值。它們已經不是單純意義上的文字,而是企業或商品的代碼,是企業文化和品位的象征。伴隨著企業發展的風雨歷程,有的商名還承栽著企業百年輝煌的歷史,令人回味無窮。毋庸置疑,商名已成為商家鏖戰商海的張,他們用自己精心打造的商名經營自己,經營天下,取得了令人矚目的成就。由此可見,商名的重要性是不言而喻的。于是,如何起一個名副其實且一“名”驚人的好商名便成為人們夢寐以求的祈盼。讓世人震驚的品牌,如“海爾”、 “長虹”、 “娃哈哈”、“聯想”“可口可樂”“華為”等都是價值連城的好名字。

  一個名字為什么是無價之寶呢?老子在《道德經》章就闡明過;道可道,非常道;名可名,非常名。無名天地之始,有名萬物之母。來源相同而名稱相異,都可以稱之為玄妙、深遠。它不是一般的玄妙、深奧,而是玄妙又玄妙、深遠又深遠,是宇宙天地萬物之奧妙的總門。孔子是個從戰略高度來思考名字的大家。《論語•子路》中的原文是這樣的:“名不正,則言不順;言不順,則事不成;事不成,則禮樂不興;禮樂不興,則刑罰不中;刑罰不中,則民無所措手足。故君子名之必可言也,言之必可行也,君子于其言,無所茍而已矣!”這說明了“正名”的重要性和必要性。命名是成功營銷的關鍵。有句熟語,叫“好名伴好運!店旺名先旺!”

  好名字的標準;先知王思翰教授在《詞語戰略成就強大品牌》一書中,有詳盡的敘述;“五個一”好名字的標準

  標準一:聽一遍就明白,好名字要一聽就明白。比如“寶馬”,就是屬于一聽就明白的一類,一個好名字對于企業來講,既決定了營銷傳播的效果,也決定著企業的生死存亡。為了達到“聽一遍就明白”的標準的效果,建議取名時更好使用聽覺詞語,因為“名”本身就是為聽覺而生的。《說文解字》中說:“名,自命也。從口從夕。夕者,冥也。冥不相見,故以口自名。”

  標準二:看一遍就懂得

  什么樣的詞語看一遍就能懂?唯有頭腦中已有的信息,在潛意識和記憶中已經存在的信息。這一點在外賣品牌“餓了么星選”體現得尤為明顯。星選的名稱和星星的形象提升品牌辨識度與傳播度,同時的概念明確地傳達了高品質的品牌價值,先有懂得,才能有后面的理解和接受,然后才會有購買的發生。

  標準三:一秒鐘就記住

  相比于已經有了度的品牌,新品牌名能否短時間就讓人記住,是新品牌能否站穩、做大的關鍵。比如國電龍源的“龍源”(現已成為風電領域的品牌)就是一個簡單優秀的、一秒鐘就能記住的名字。

  標準四:能不能產生一個聯想,產生美好記憶,和期盼,聯想一個品牌故事,從兒產生購買力。

  標準五:能不能傳遞一個價值

  出色的品牌命名往往在易讀、易記的基礎上,蘊含了產品的屬性,讓消費者對品牌產生美好的聯想。比如;可口可樂,我們認為這是翻譯得更好的品牌名。

先知詞語戰略命名體系


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