品牌戰略命名與專業公司推薦



  企業進行品牌戰略命名是為了能夠形成自己的品牌,但國內很多企業在品牌戰略命名上吃了很多虧,本文小編就品牌戰略命名的相關內容來給大家詳細介紹下。

  品牌戰略命名的原因

  1.易于顧客心智認知

  心智是品類的心智,心智處理信息先歸類,再記憶、存儲等。

  品牌名一旦與品牌的品類屬性相掛鉤,就會降低顧客認知障礙,顧客不因為“那是什么”而出現糾結,容易讓品牌名與品類產生心智聯結,易于被心智認知與記憶,不會。

  品牌名,暗含品類屬性或者與品類屬性有關聯,能夠降低顧客認知成本,節省品牌教育顧客成本。

  企業在給品牌命名時,需要認真把握如何讓品牌名本身內含品類屬性。即使做不到內含品類屬性,也有使品牌名能夠和品類屬性產生一定的關聯或聯想的認知。

  2.易于建立專業形象

  如果品牌名字內含能夠直接反映品類屬性的關鍵詞,顧客望文生義,就能直觀感知到這是一個專業品牌,甚至產生正宗的感知,易于讓消費者產生信任心理。

  品牌戰略命名的核心

  1.必須建立在遠見之上

  好品牌名是企業取得長期成功的保障,好品牌名需要代表企業戰略層面的發展,高于對手,體現出一定的高度和眼光。有的品牌和產品名稱過于簡單,不能令人產生任何的聯想和延伸,從而阻礙了產品的銷售。

  2.必須以實現企業戰略為目標

  品牌戰略命名的過程就是將市場、定位、形象、情感、價值等轉化為營銷力量,并借此整合資源,從而獲得獨占優勢的過程。

  3.必須以經濟學角度出發,以極小的資源獲取極大的價值

  4.必須嫁接消費者的認知資源庫,消費者要有選擇性地接收信息

  一個消費者每天要面臨幾百個品牌,上千個同類信息,數萬個雜亂信息。消費者只能選擇他想記住的東西,而摒棄他不需要的。所以,企業必須在消費者已經具有的認知資源中找到我們想要告訴消費者的東西。

  5.必須傳承已經沉淀的價值

  一個新品牌或新產品,要能夠自己說話,能夠讓人建立聯想,從行業的屬性、特點出發,讓名字會說話。

  品牌戰略命名好的公司推薦

  品牌戰略命名能夠非常好的打破一些品牌對自己的限制從而讓這些企業在發展的過程當中不能夠放心的放開手腳,就好比說現在有些企業通過他們已有的品牌完全成名之后他們的產品很顯然就必須主打一個風格來完成他們的品牌深入植入,因為對一個品牌來說貿然的改變他們風格是十分有風險的事情而這時候對一個品牌進行另外一種命名并且從而開啟新分支就是一個良好的彈性選擇,別讓這個企業從而獲得更多的發展空間來完善他們整個企業而不僅僅是對一種單一產品進行研究太多的浪費資源浪費市場。

  因為有一些名字如果取得不好的話,那么消費者肯定是不容易記住,或者是他們覺得這一個名字有點搞笑的話,他們也就會笑話這一個名字,總而言之,如果我們真的是想要進行品牌戰略命名的話,那么我們一定要找一些專業的公司去進行,先知是一家成功運營十幾年的咨詢公司,融匯貫通西方戰略、定位理論及東方兵學、國學智慧,為企業提供戰略定位、命名及品牌全案服務。我們以“先知方法論”成就客戶。先知用“詞語戰略+強大原型+十二大工作原理”的方法,降低客戶的傳播營銷成本,幫助企業建立強大品牌資產。先知團隊具備多年“戰略配稱+營銷創意”的實操經驗,以幫助客戶達成目標為使命,確保客戶在激烈的競爭中贏得勝利,建立強大品牌。

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