• 強大詞語,降低傳播營銷成本
  • 強大名稱,帶來效益的品牌資產
  • 專注命名定位,命名行業標桿
  • 360全勝命名法,成就強大品牌

怎么做品牌管理



 

品牌的定位比較廣泛,具體來說是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、信譽,廣告方式的無形總稱。品牌能夠占領同品牌消費者腦海中的前幾位。

 

產品是工廠生產的東西;品牌是消費者所購買的東西。產品可以被競爭者模仿,但品牌則是的,它是企業不斷挖掘自身優勢不斷強化加深消費者記憶的。

 

每個品牌中都一定有個產品

但不是所有產品都可成為品牌

 

未來市場的競爭無非是是品牌的戰爭-商界與投資者將認清品牌才是公司更珍惜的資產,因系每個企業都應該加強自身品牌的管理,包括了:長期管理、目前管理、短期管理

 

集中焦點于全方位品牌管理,以增加我們的價值,先知詞語戰略,從事情本質出發,獨特的十二步工作原理:

1、 企業戰略

2、 品牌定位

3、 強大詞語

4、 強大形象

5、 戰略旗幟

6、 文化借勢

7、 購買理由

8、 媒體思維

9、 產品開發

10、品牌資產

11、強大傳播

12、強大廣告

 

品牌應該考慮目標客戶是誰?

他們的消費傾向?

購買者在哪里?

如果不是或更重要?

他們購買/使用這個品牌/品類有多久

品類/品牌傳播的溫熱程度

他們的購買行為的關心程度

 

 

消費者需要滿足什么需求:

我要滿足什么需求:吃、喝、運動、愛

這種需求可以通過什么方式來滿足:

我到底要吃什么:面、糖果、餅干、乳品

這種方式具有什么特征

喝什么樣子的乳品:豆漿、牛奶、鮮奶、調味奶

這些特征中消費者可以接受的是什么

喝什么牌子的鮮奶:統一、伊利、蒙牛、光明

 

品牌通過何種方式到達受眾者的心智中?

分眾傳媒、央視、衛視、自媒體等,哪種更符合自己品牌的傳播?

如何持續的加強品牌記憶

 

以上都是品牌管理中不斷加強管理的地方,其他也包括了戰略旗幟夠不夠鮮明,差異化競爭戰略,品牌到達一定時期的提升等。

 



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