• 強大詞語,降低傳播營銷成本
  • 強大名稱,帶來效益的品牌資產
  • 專注命名定位,命名行業標桿
  • 360全勝命名法,成就強大品牌

怎么做產品定位



 

商業中的“定位(Positioning)”概念,1972年,艾•里斯與杰克•特勞特提出了定位理論,開創了一種新的營銷思維和理念,被評為“有史以來對美國營銷影響更大的觀念”。1991年,中文版《定位》出版,定位理論傳入中國。

 

定位的精華是做什么不做什么

更簡單的來說首先確定產品是什么,能為客戶帶來的價值是什么,確定所屬的品類,在這個品類中,你占到什么位置,市場份額如何。

 

品牌定位

·SWOT分析法,是指綜合考慮企業所處的外部環境和內部環境的各種因素,進行系統評價,從而選擇更佳經營戰略的方法。其中,S是指企業內部所具有的優勢(Strengths)W是指企業內部所具有盼劣勢(Weaknesses)O是指企業外部環境的機會(Opportunities)T是指企業外部環境的威脅(Threats),這個是企業戰略咨詢公司經常用到的,首先是要有前期的市場調研分析,結合分析找到企業優劣勢,找到品牌的先天稟賦資源,差異化。

 

詞語戰略能夠幫助企業建立持久的差異化,讓資源更優化,以更低成本累積品牌資產。以文化驅動戰略,借助人類積攢千年的文化財富,賦予品牌生命力。融合先知五個價值層次:爆品、服務、體驗、顧問、文化,形成具有連貫性的品牌體系。

一個企業、一個品類、一個產業成功與否的決定性因素,是能不能有一個好的戰略和一套詞語系統。詞語戰略在打動人心、激發行為上有著巨大的力量。

 

當產品的生命周期到一定階段,可以進行定位的升級,定位并不是一成不變的。您的精神是可以持久的,但不同階段可以適當調整。這個結合政治,經濟,文化等多種外部元素,提升品牌自身優勢,加強客戶體驗,才能走的更長久。



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