• 強大詞語,降低傳播營銷成本
  • 強大名稱,帶來效益的品牌資產
  • 專注命名定位,命名行業標桿
  • 360全勝命名法,成就強大品牌

水龍頭產品定位



無論是家里還是公共場所,水龍頭是所有家庭日常生活接觸頻次較多的產品之一。水龍頭的樣式多種多樣,有高檔的,有低價的,有智能的,有傳統的,不同的產品帶給人的體驗也不盡相同,而市面上的水龍頭品牌多種多樣,針對的消費群體也不一樣,如何為產品定位才能行之有效?行之有效的定位方法有什么?在為水龍頭產品投入發展之前,需要先清晰的了解目前市場上的競爭對手的產品定位,從而尋找差異化,創建新品類,占據市場地位。洞悉心智地圖,明確戰略方向,把握更大機會,助品牌增長。

 

產品為先

根據產品特性定位,比如產品相較于其他同類產品有哪些微創新,創新對于企業的發展至關重要。產品的品質應該作為一個考慮方向,是高品質產品還是普通產品,都應遵循定位語的口語化,所口語化,就是人們能夠脫口而出,生活中說的大白話,然后加以修飾,使之成為具有戰略意義的定位語,成為企業發展的指南針,為企業每一步發展都有指導意義,這才是一個強大詞語自帶的力量。口語化的定位語更容易讓消費者記住,從而進行口口相傳,傳而自播。

 

消費群體

針對不同的消費者進行產品定位。消費者大致分為資產、大資產中產和小資產,根據不同的消費水平,進行產品價格線劃分,從而分產品定位。高端消費人群對產品的品質要求比較高,相對普通消費者來說更注重產品實際使用的體驗感,所以定位上可以更偏向于這類細分人群,產品風格也是影響定位的一項重要因素,每個人的喜好不同,在可選的多樣性情況下,產品顏值是消費者選擇水龍頭的重中之重的標準,顏值勝過一切,正如人總是被美好的事物吸引。顏值越高帶來的體驗價值越高。

 

必買理由

每個產品的存在都是因為有自身必買理由,產品是因為被需要才變得有價值,所以為產品賦予一個存在價值,即必買理由。從另一個方面解釋,必買理由也是消費者的痛點,所謂痛點,就是消費者的需求。尋找消費者更痛的那個點,然后凝練出強有力的廣告定位語,同時也是給消費者一個信任狀,讓消費者產生行動購買。其實大多數的廣告語來自企業本身的資源稟賦,只有具備了這個行業的資源優勢,才有可能在這個行業做出成績,才更有可能成就強大品牌。

 

有些定位從外部視角來看是顯而易見的,而企業內部本身缺少基于外部的差異化思想,以至于在長期競爭中處于劣勢地位。以外部視角由外而內的洞察機會,能夠持續獲取心智認同。更簡潔的戰略方法和流程,能讓企業戰略更有效落地實施。以具戰略性詞語系統為核心,讓每一分的投入都累積資產。



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